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Internet se impone a los medios convencionales |
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Por: vnunet.es |
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La
televisión digital será mayoritaria en los hogares españoles al final de la
década, pero no se habrá impuesto totalmente en 2012, año en el que el Gobierno
prevé el "apagón analógico", según el estudio "El futuro de los medios de
comunicación ante el impacto de las nuevas tecnologías", realizado por la
Fundación Observatorio de Prospectiva Tecnológica Industrial, con la
colaboración de la Fundación EOI y el Instituto Catalán de Tecnología.
Según el informe, la televisión digital potenciará su difusión con nuevos
contenidos y mayor número de canales gratuitos y será mayoritaria al final de la
década, aunque dependerá de la oferta de contenidos el cambio de aparatos
digitales por parte de los consumidores.
En sus conclusiones, este trabajo vislumbra que en los próximos 15 años, la
publicidad continuará siendo la principal fuente de ingresos y se orientará
progresivamente hacia la promoción de los valores de marca, con lo que aumentará
el poder de las grandes marcas sobre los medios, que diversificarán sus fuentes
de ingresos mediante prestaciones de servicios.
Los medios de comunicación tendrán un enfoque más de demanda que de oferta,
carecerán de cierre y tendrán una edición continua en la que primará la
inmediatez por encima del análisis.
El análisis también prevé la aparición de una nueva generación de medios de
comunicación basados en el acceso de banda ancha, tanto desde terminales fijos
como móviles, y señala que las nuevas formas de operar y editar la información
requerirán de los profesionales una formación multimedia permanente.
El futuro, según este trabajo, no estima, al menos a medio plazo, la "canibalización"
drástica de la prensa escrita por parte de los medios online, y afirma que las
grandes agencias de noticias seguirán en el mercado, pero conviviendo con
fuentes alternativas más especializadas.
En cuanto a lo que será la posición de la audiencia o usuarios en estos próximos
15 años, el estudio señala que Internet, como ya se viene observando, restará
audiencia a los medios convencionales y que el terminal de la televisión y la
pantalla del ordenador convergerán de tal manera que será indistinto seguir un
programa por cualquiera de los medios, aunque podrán ser sustituidos por una
sola pantalla como terminal principal.
25 de marzo de 2004
