Además de las fallidas experiencias de ITV y Quiero TV, actualmente sólo están en funcionamiento plataformas de pago en Suecia y Finlandia. Desafortunadamente, del más de millón y medio de abonados a la digital terrestre que existía hasta hace unos meses en Europa, los clientes de ITV representaban más de un 80% del total.

Sin embargo, el estudio de la UER señala que Holanda, Portugal, Francia y Alemania son los países que están más preparados para lanzar plataformas de TDT. Siguiendo el camino abierto por los "pioneros", estos países estarán preparados en un año y medio.

En cuanto a las causas que han llevado a la ruina de ITV y Quiero, el informe señala sus sumamente arriesgados planes de negocio para competir con el resto de las televisiones de pago. Destacan, por ejemplo, que la empresa británica gastó en captación de clientes y en compra de contenidos un 140% más de lo que ingresaba de sus abonados.

¿Cómo se puede contribuir a que la implantación de la TDT sea un éxito? El organismo europeo defiende a capa y espada, en primer lugar, la adopción efectiva de un estándar único, el MPH (que ya se ha acordado en España), y sobre todo el abaratamiento de los descodificadores. La UER señala como una noticia esperanzadora la aparición de aparatos que cuestan menos de 150 euros. Los analistas aseguran también que el mercado de la digital terrestre sólo crecerá si viene acompañado de una sólida oferta de canales en abierto. Además, el informe concluye que ni la interactividad ni la posibilidad de acceder a Internet desde el televisor (curiosamente dos de los pilares en los que se basaba la oferta diferenciadora de Quiero) son suficientemente atractivos para conseguir que una familia opte por la digital terrestre.

El estudio advierte que las previsiones de los gobiernos nacionales para el "apagón analógico" -desaparición de la señal actual de las televisiones generalistas- no se corresponden a "expectativas realistas" del mercado. En especial, en el caso de aquellos estados que no fomenten de alguna manera el reemplazamiento del parque de televisores existente.

Finalmente, la asociación de radiodifusores subraya la importancia clave que deberían adquirir las televisiones públicas europeas en la introducción de la TDT; en especial, los canales de titularidad estatal de España y Reino Unido.